White Stag sign

Het White Stag-bord is een verlichte installatie op het dak van een gebouw nabij het westelijke uiteinde van de Burnside Bridge in Portland, Oregon. Het bord toont een wit hert in volle sprong naast de stadsnaam in grote neonletters die na het donker over de waterfrontstraten schijnen.

Het bord werd in 1940 opgericht als reclame voor een suikerbedrijf en veranderde in de loop van de decennia meerdere keren van tekst en eigenaar. In 2010 nam de stad het eigendom over en installeerde de huidige letters met de naam Portland.

Het springende hert draagt in december een rode neus en wordt zo een vertrouwd teken van het winterseizoen. Deze speelse toevoeging begeleidt bewoners sinds eind jaren vijftig door de feestelijke weken en weerspiegelt een gedeeld gevoel van viering.

Het bord is zichtbaar vanaf verschillende punten langs de Willamette River, vooral vanaf de oostelijke oever en de bruggen. Het beste uitzicht is na het donker wanneer de neonbuizen zijn ingeschakeld en de letters boven het water gloeien.

In 2017 werden de oude neonbuizen vervangen door moderne LED-technologie terwijl de vorm en kleur van het bord onveranderd bleven. Deze technische upgrade zorgt ervoor dat het bord minder energie gebruikt en gemakkelijker te onderhouden is zonder zijn vertrouwde uiterlijk te verliezen.

Locatie: Oregon

GPS-coördinaten: 45.52340,-122.67100

Laatste update: 5 december 2025 om 23:29