Monarch advertising sign

Het Monarch-reclamebord is een neonlichtteken op een dak aan de Rancaguastraat in Providencia met mechanische en elektrische onderdelen. De constructie toont de technische mogelijkheden waarover adverteerders beschikten om aandacht te trekken in die periode.

Het bord werd in 1955 geïnstalleerd door het bedrijf Luminosos Parragué om Monarch-bier aan te prijzen. In 2010 kreeg het officiële erkenning als Nationaal Monument van Chili.

Het teken vertegenwoordigt een vorm van commerciële communicatie die gebruikelijk was in het Santiago van de jaren 1950 en toont hoe merken het stedelijke landschap van die tijd hebben vormgegeven. Het staat vandaag als voorbeeld van hoe reclame deel van het visueel erfgoed van een stad werd.

Het bord is vanaf de straat zichtbaar en verlicht zich na zonsondergang, ideaal voor avondbezoeken. De locatie verkent men het best te voet terwijl men door de buurt wandelt.

Het bord toont een gestileerde champagneflesdess design ondanks dat het oorspronkelijk bier adverteerde, wat de ambitie van het bedrijf weerspiegelt om een luxe-imago te creeren. Het elektromecanische systeem stelde beweegbare onderdelen mogelijk die de aandacht van voorbijgangers trokken.

Locatie: Providencia

Ontstaan: 1955

GPS-coördinaten: -33.44170,-70.63310

Laatste update: 14 december 2025 om 13:26